【嗨美丽】2021年化妆品行业趋势解读

2021-03-16

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据国家统计局数据显示,2020年1月—12月,全国化妆品零售额为3400亿元,比上一年同期增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。2021年转眼到春天,这是一个生机勃勃欣欣向荣的季节,各行各业蓄势待发,那么,2021年化妆品行业会有哪些趋势呢?


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行业规范性安全性更强


近一年来,化妆品行业的一个明显特征,在于监管制度越来越多,监管体系更加完善。据不完全统计,2020年至今,除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外,至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。


截至今日,尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段,但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马,无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政,将极大压缩他们的生存空间,并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。


绿色环保将成主流


从2021年1月1日起,我国禁止生产含塑料微珠的日化用品,到2022年12月31日禁止销售含塑料微珠的日化用品。近些年,可持续性和环保已成为化妆品行业中的热门话题,也成为品牌最大宣传亮点。而在可以接受的产品溢价和质量保证的前提下,越来越多的国内消费者愿意为了环保和可持续去买单。


随着2021年的到来,“绿色”将成主流,换上环保包装,加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。“环保”与“美妆”,将会成为真正的朋友。


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数字化转型趋热


在以前,数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在,数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下,美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想,变成真正能提升企业运营效率的重要手段。事实上,不少国际巨头已走在数字化的前列。欧莱雅和雅诗兰黛,近些年也不断在数字化营销上加码,并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。鉴于数字化对提升运营效率的显著作用,2021年定有更多美妆企业做这方面转型。


美妆与智能科技结合更紧密


随着众多美妆“黑科技”的诞生,从产品、服务再到设备,行业掀起了一股“科技潮”。2020年进博会上,欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头,纷纷展示了全新的美妆黑科技产品,如全球首款人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。


此外,类似AR智能试妆魔镜、AI皮肤测试仪这样的智能设备,已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。美妆与智能科技的结合越来越频繁,除了科技进步的原因外,也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟,2021年,相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。


上市潮仍将延续


据不完全统计,2020年,有13家美妆相关企业相继敲钟上市,覆盖了上游的原料商、包材商,以及品牌商、TP商、零售商等产业全链条企业。它们分别是丽人丽妆、名创优品、若羽臣、逸仙电商、爱美客、益海嘉里、稳健医疗、蓝月亮、科思股份、健之佳、龙利得、华业香料和锦盛新材。


同时,很多企业也在冲击IPO,争取上市的机会。据不完全统计,近1年来,除已上市的企业外,其他冲击IPO的化妆品相关企业不少于20家,其中,已经过会的就有10家左右。


直播将成为一项普遍的营销工具


2020年直播翻车、卖假货等事件频发,让相关部门不得不对直播的监管重视起来。6月份,中国商业联合会发布了首部全国性直播电商标准。有了这部电商标准,2021年国家定会加强对直播卖货的管制,直播将进入“监管时代”。


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除了进入监管化,2021年直播带货也将面临进一步的内卷化。直播行业初期,行业处于不成熟状态,新平台的成立或者平台待遇政策的变动,可能会带来更多“机会”。但是随着2020年直播带货走向成熟化,平台格局基本已定,直播发展已经走到瓶颈之处,要想创新与突破,已经相当艰难。


在这样的情况之下,2021年直播竞争的规则会更明确,这其实是直播行业开始接近充分竞争的标志。美妆品牌想通过直播卖货收割巨额红利已经越来越不可能了。风口已经过去,直播将成为一项普遍的营销工具。


当然,一千个读者就有一千个哈姆雷特,每一个化妆品行业从业者,都有属于自己的认知和体会。那么,在您看来,2021年最可能出现的趋势和机遇会是什么?


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