智能虚拟试妆镜的普及，是信息时代下高新科技水平变化、数字化进步的市场成果。走在时尚前沿的化妆品行业，凭借敏锐的“嗅觉”捕捉每一处热点的动态风向，以便更好地实现产业转型升级。

近日，拜尔斯道夫宣布推出全新的数字优先个性化护肤品牌OWN 。据了解，OWN将采用人工智能技术，基于专有算法的构建，利用独家数字销售的模式引入欧洲市场。消费者可以通过专用网站参加科学评估的问卷调查，以确定哪种护理配方最适合自己的皮肤，品牌会根据调查为用户提供个性化定制的解决方案。

生活水平的提高，往往伴随着消费需求的升级，数字化、智能化与当代消费群体的个性化趋向有着千丝万缕的关联。

个性化呵护美丽数字化驱动消费升级

出生于四通八达的信息时代，受各种前瞻思想熏陶的年轻世代，正成长为独当一面的消费主力军，他们标榜独立、自主、个性。帮助消费群体维持外在形象的化妆品品牌需要花心思去“琢磨”他们的喜好与真实需求，并持续追踪实时的变化情况，保证产品的更新能跟上消费市场的步伐。

拜尔斯道夫首席执行官Stefan De Loecker在介绍OWN时表示，产品会随着每笔新订单自动发展，将包括生活方式、个人需求或季节性变化等方面作为标准。根据环境和个人习性的内外条件结合，实时帮助消费者了解肌肤状态。数字化智能产品（如黑科技、美业数字化系统等）造就了美业的新风向。

《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，“黑科技”是美妆护肤行业的六大趋势之一。家用美容仪成为消费者居家美容的新刚需，数据显示导入和RF技术产品受到大众欢迎。从更深的层面上看，数字化推动着美妆行业的个性化服务，用精准、真实的数据和智能技术（美容院收银系统、美业门店管理系统）驱动美丽消费的升级。

早前，三星旗下的Lululab公司推出了Lumini PM镜子，该产品基于深度学习技术分析皮肤数据的移动程序，用AI技术为消费者提供个性化服务。今年1月，欧莱雅在CES 2021上宣布推出Perso家用人工智能定制美妆护肤系统。随后，其旗下YSL圣罗兰美妆品牌推出基于Perso技术研制而成的产品“YSL Rouge Sur Mesure”，满足消费者在家也能定制个性化口红的需求。

家用美容仪器纷纷推出AI智能美肤测量仪，美妆品牌也对功能性美妆工具“下手”，涌入“智能美肤”的热潮。花西子联合天猫精灵推出智能语音美妆镜QUEEN MINI，又称“小黛镜”。小黛镜既保留了花西子的“黛青”专属配色，又嵌入了大数据作支撑的高科技功能——模拟正午十二点的自然光线，帮助用户解决因室内光线不佳造成的妆容问题。天猫精灵语音助手协助光线亮度调节，并提供专业的美妆护肤知识。打破化妆品品牌的传统语境，花西子携手智能科技，在数字化领域跨出了创新性的一步。

疫情一定程度上提升了消费者对“心理慰藉”层面的追求。《2020东方美谷蓝皮书》显示，在产品的选择上，越来越多人在选购护肤品时信任的渠道转向了皮肤科医生和专家意见，对产品的选择越来越理性，他们对安心感的追求得到了显著提升。从另一个角度上看，消费者对化妆品的追求不再停留于其呈现出来的功效，而是追溯到产品成分、配方等全面的信息，科学性强、有专业数据说明的产品更加打动人心，数字化、智能化的美妆产品势头正旺。

与科技碰撞尝试智能新体验

随着智能化应用不断改进，企业、平台、供应链等打破传统的沟通渠道，用数字化智能科技与消费者建立直接联系，生产与消费终端更加贴合的个性化产品。

近日，瑞士香精香料巨头奇华顿宣布收购法国公司Myrissi，以此拓展其人工智能的业务能力，实现香氛视觉化的效果。公开资料显示，法国Myrissi是第一家设计出智能感官翻译器的公司，该翻译器应用于香氛产品开发，其专利AI技术能够预测终端消费者的情感反应，精准捕捉消费者的情感需求，帮助企业研发与消费者真实需求匹配的针对性产品。

消费群体的个性受到多重语境影响，多元化的化妆品格局愈发凸显，私人定制风刮到化妆品产业，数字化便成了品牌迎合消费者个性的“杀手锏”。雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等国际品牌也有专属的定制化护肤体系与产品。日本品牌POLA采集到店消费者的肌肤样本，并送往数据中心做深度分析，针对性地为每一个用户定制个性化产品。

近日，日本时尚电商平台ZOZOTOWN推出了一款肤色测量眼镜“ZOZOGLASS”，运用ZOZO专有的科技算法为用户推荐定制的化妆品。用户用智能手机扫描ZOZOGLASS便能了解自己的肤色，并选择与之匹配的化妆品，享受智能化的购物体验。

以科学侦测的数据为基础，为用户提供个性化护肤方案。去年10月，美妆科技公司玩美移动推出了新一代AI智能肌肤侦测服务，涵盖肌肤保水度、出油、泛红、痘痘、斑点、皱纹、平滑度、黑眼圈等8项肌肤健康维度。这8项侦测指标有助于护肤品牌为消费者提供个人化护肤建议，满足不同年龄层顾客的肌肤需求。通过各项数据，AI 智能肌肤侦测可以帮助消费者调整其美容产品及保养方式，实时记录自己的肌肤健康状况。

放眼国内外，“科技+美妆”形态进入了全新的高速发展阶段，从新兴的科技手段到形成成熟、灵活的体系，“数字化”被应用到不同的美妆产业开发和场景当中，为企业和产业的转型升级奠定了基础。无论是品牌的全链路发展还是其中一个环节，全面的数据分析与实时更新的消费者需求成正比，支撑起高质量、高新化的美妆产能体系。

深圳嗨美丽美业有限公司（以下简称“嗨美丽”）是英迈思集团旗下的专注美业生态链的产业互联网公司。嗨美丽（www.himeili.com）平台为产业载体，公司在集团的大力支持下大力发展嗨美丽美业管理系统（最新版本SOP2.0.1）、嗨美丽职业技术学校、嗨美丽采购联盟三大主营业务线。

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