哪有一鸣惊人,热玛吉的25年跃迁之路

2021-12-09

作者:

短期内消费者也许会盲从于项目热点,但终将会回归到效果的本质上。恶意炒作价格和效果的产品一旦失去消费者信任,机构面临的将是无可挽回的败局。

 

2019年开始 ,热玛吉就成为了国内医美行业的明星项目。在众多明星、网红的种草之下,热玛吉以其稳定的效果和安全性,广受求美者欢迎,引发了无创抗衰的风潮。

 

根据国内某知名医美APP发布的2020年行业数据显示,第五代热玛吉美容在众多医疗美容项目中独领风骚,占该平台订单量的 45%,远超第二名“热拉提”,稳居第一。

 

“热玛吉”是美国solta medical索塔医疗公司生产的Thermage产品的音译名。该产品通过专利的单极回路式射频紧肤技术,对皮肤进行加热,刺激皮下胶原蛋白的新生,从而达到紧肤抗衰的效果。

 

热玛吉的风靡固然离不开消费市场对无创抗衰的旺盛需求,但更重要的原因是,一个产品25年来持续更迭换代,在紧跟消费趋势的同时,持续推动着无创美容技术的成熟。

 

1、开启射频美容的先河

 

射频在医疗领域的使用可以追溯到上个世纪70年代,其最早是用于牙科的组织消融和切割,直到1995年美国整形外科Edward W. Knowlton爱德华.诺顿博士创造性的将射频引入医美领域,并创立了Thermage公司。

 

哪有一鸣惊人,热玛吉的25年跃迁之路


Edward W. Knowlton爱德华.诺顿博士

 

那一年,医疗美容行业以手术整形为主,非手术美容抗衰方兴未艾。

 

在日后为人们广泛接受的微创注射领域的玻尿酸品牌瑞蓝(Restylane)在欧洲刚刚完成了第一个临床试验,乔雅登Juvéderm还要等到八年后才获得FDA认证。

 

经过将近7年的研发和临床验证,Thermage公司于2002年上市了世界第一台射频除皱设备Thermacool并获得美国FDA的批准用于无创紧肤的治疗。同年,注射除皱BOTOX保妥适肉毒获得FDA批准适用于眉间除皱。

 

至此,光电抗衰与微创注射齐头并进,打开了整形外科医生的全新视野,开启了非手术抗衰的新时代,医美行业进入了繁荣活跃的新阶段。


 

2、奠定射频美容的基础和求美者认知

 

2002年,Thermage获得FDA批准之后,以Thermage作为工具的射频美容临床研究全面展开,射频作用机制、射频组织生物学、射频美容的安全性和有效性等大量的理论研究由此展开,为日后射频抗衰美容的蓬勃发展奠定了坚实的理论和临床基础。

 

截止当前,谷歌学术检索Thermage文献数据达到了1270条,对比ultherapy 约313条,fotona4d约20条,超声炮的0条[1]。由此可见,Thermage在科研临床的应用之深度和广度。

 

如今市面上的射频抗衰产品层出不穷,但追其始终,依稀可以看见Thermage公司对于射频美容研究的技术模型和基础理论支撑。

 

回望第一代产品Thermacool,受制于射频尖端放电效应的掣肘,其治疗头仅有1.0cm²,每发射一发需要5秒钟,进行全面治疗需要足足的四个小时,同时,极高能量的定点加热导致剧烈疼痛一度需要全麻才能完成整个治疗过程,一次治疗收费高达7万美元[2]。相比于今日Thermage FLX4.0cm²的美容头,40分钟的无需麻药的舒适体验过程有着天壤之别。

 

哪有一鸣惊人,热玛吉的25年跃迁之路
Thermacool

 

尽管如此,求美者依然被Thermage表现出惊人的效果所吸引,在下颌面部半脸对照临床研究中,治疗半面部较未治疗半侧减少了22.6%的面积[3]

 

Thermacool发布的首年(2002年)就为Thermage公司创造了近2500万美元的销售额。

 

当时的火爆程度丝毫不亚于当今国内的热玛吉,电视媒体如《奥普拉脱口秀》、《早安美国》等大量知名节目竞相免费报道以提升自己的收视率。

 

热衷美容抗衰的美国明星达人如60后超模鼻祖Linda Evangelista琳达·伊万格丽斯塔,70后奥斯卡影后Gwyneth Paltrow格温妮斯·帕特洛,80后美国名媛金·卡戴珊都是热玛吉的忠实粉丝。

 

可以说,射频美容的出现不仅拓宽了医疗美容的思路,紧肤提升有了更多的可行性,更为求美者带来了前所未有的美容新形态,让求美者看到了手术整形之外的另一种抗衰形式,无创抗衰的风潮从彼时兴起。

 

03

持续25年的技术突破,让热玛吉备受青睐

 

此后,Thermage公司并没有因为如此巨大的成功而沉寂。相反,其将收益更多的投入到研发中,向着更快,更舒适,更安全,更有效,更满意的方向不断前进。

 

哪有一鸣惊人,热玛吉的25年跃迁之路

 

2004年热玛吉治疗头技术获得首次突破,更薄的电容膜层使得冷却剂的制冷效果迅速传递到皮肤从而达到冷与热的动态控制,将5秒钟的发射时间缩短为1秒钟,即1.0cm²fast治疗头,从而使全面部Thermage紧肤被更广大的求美者所接受。

 

2005年攻克射频固有的尖端放电效应所带来的热量不均的问题,使治疗头的面积得以扩大3.0cm²的治疗头出现了,大大缩短了求美者的治疗时间。

 

同时,更浅表更精准的0.25cm²眼部治疗头获得了FDA对眼睑除皱适应症的批准,并且截止目前Thermage仍然是唯一获得FDA批准用于对眼睑的非侵入性治疗的设备[4]

 

2009年全新一代热玛吉Thermage产品 Thermage CPT获得美国FDA批准。其采用专利性的舒适脉冲技术(专利号US8788060)创造性的将神经科学应用于疼痛控制,舒适脉冲技术的发明使得求美者能够在获得效果的前提下,无需忍受剧烈的疼痛感,这对求美者来说是体验感上质的提升。

 

2013年全能治疗头出现即Total Tip3.0,其大大提高了组织受热的温度同时将加热的深度由2.4mm提升至4.3mm,进一步提高了治疗效果,这就是国内为求美者广为称道的第四代热玛吉及黄金治疗头。

 

2017年第五代热玛吉Thermage FLX宣布上市,其进一步扩大了头端面积至4.0cm²并采用智能微调系统ACCUREP技术进一步改善舒适度。在最新的研究中,Thermage表现出了更好的效果和求美者满意度。

 

25年来,每一次技术的突破革新,都带给求美者不一样的体验和惊喜。

 

如今的Thermage拥着更好的紧肤除皱效果,更短的操作时间,更舒适的操作体验而价格也变得让越来越多的求美者能够接受。


 

结语:

 

纵观25年研发路,Thermage用一百余例专利技术(包括已获得专利与申报中专利)完成了对皮肤热与冷的精准协作,实现了射频在无创皮肤美容的种种突破,从面部4小时的全麻治疗过渡到40分钟的舒适体验,科技的进步和沉淀成就了如今求美者口口称赞的热玛吉。

 

25年发展经久不衰,临床受益者数以百万计,无论是理论基础还是临床实践,Thermage的效果满意度与安全性都经过了历史的变革,经受住了市场的洗礼,这是一款具有生命力和传承创新的产品,有着广阔且优质的客户群体和极高的客户满意度。

 

反思国内热炒拔高价格与求美者收益不匹配的割韭菜项目,短期内消费者也许会盲从于项目热点,但终将回归到效果的本质上来。一旦失去信任,消费者可以后悔选择了无效的项目,但是机构却未必有后悔的机会挽留这些失望的优质消费者。


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