全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势

2020-06-06

作者:

5月19日,聚焦全球领先包装设计大赛——Dieline Awards 在其官网公布了2020年度获奖作品名单。

 

Dieline Awards 今年迎来十周年庆,据官方了解,本届共收到来自21个国家(地区)超1400份参赛作品。美国获奖最多,共计21位,其次是加拿大7位,而中国、俄罗斯和英国各占6席。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


评委团从创意性、市场性、革新性、执行力和品牌塑造5大评选维度出发,并经过了2轮严格的评估,进而评选出94座获奖作品。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


总的来说,无塑料包装材料和以人为本的设计成为本次大赛的关注重点,这些设计无疑透露出品牌包装未来的走向。

 

本期美业颜究院从个人护理、化妆品、学生设计等5大类别精选获奖系列中8款设计作品,通过千里挑一的作品了解全球化妆品包装行业的现状及发展趋势。

  

/ 年度无塑料创新大奖 /


设计项目:Pearl 


设计方:瑞典品牌咨询公司 Grow

 

从官方获悉,该奖项由 Dieline 和非营利性倡导组织 A Plastic Plane 共同评选(今年是第二次颁发),而在本次竞赛中,瑞典品牌咨询公司 Grow 设计的 Pearl 项目荣获此奖。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


说实话,乍一看还以为是一堆贝壳。实际上,这是一款针对美容和护肤产品的包装,以环保的纤维张替代美妆行业中普遍使用的塑料样品包装。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


设计方从海胆的外形中受到启发,利用独特的压纹和形状给消费者带来触觉和视觉体验,据悉其压纹深度比普通纸高十倍左右。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


白色纸盒的颜值优雅又精致,而此包装可根据不同的需求定制出独特形状和尺寸,为美妆样品、填充装、分装和一次性包装提供可持续的解决方案。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


A Plastic Plane 评价道:“塑料包装一直被认为很难取代,但 Pearl 的出现不仅让我们看到了这项创新不仅为粉剂、凝胶和液体以无塑料的单剂量形式出售提供了可能性,而且生产商还可利用这一创新提升化妆品行业的可持续性发展能力。”

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


“减塑”话题热度持续升温,去年 COVE 推出一种由聚羟基链烷酸酯或PHA制成的水瓶(100%可堆肥)斩获了此奖。

 

我们发现,一些相对简单又精致,同时还具备与塑料相同功能和性能的环保替代包装不断涌现。


值得关注的是,创新型纸质包装也成为行业讨论的热点话题。2019年下半年,欧莱雅宣布携手包装供应商 Albéa 推出首款用纸板制作的化妆品管状包装,时隔半年左右,欧莱雅旗下品牌理肤泉的 Anthelios 防晒霜便已应用了这个环保纸质包装,从软管到纸质,产生的塑料至少减少一半。

 

主打环保概念的包装为品牌输出了不一样的价值观,能真正落地的品牌对地球所作出的的贡献不可估量。

 

/ 个人护理 /


一等奖(美国)

 

设计方:Werner Design Werks

 

品牌方:HiBAR

 

几乎所有的洗护产品都有两个共同点:含有水并装在塑料瓶里运输至各个销售点。

 

在塑料污染危机的背景下,美国个人护理品牌 HiBar 重新思考洗发水和护发素包装,从减少浴室的塑料瓶开始,并为市场提供不含水的固态洗发水和护发素。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


该设计来自平面设计工作室 Werner Design Werks, 产品均采用可回收、可堆肥以及生物降解的纸包装,甚至连包装上印刷的油墨都源自于植物。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


得益于固体洗护产品不含水且小巧轻便,消费者在外携带方便,也无需担心出现外漏的情况。


全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势

 

从产品角度来看,由最初的固体香水延伸到粉底棒、精华棒以及防晒棒等,如今固态产品概念已渐成趋势。


固态产品使用方便,易于携带,由于配方中不含水,在一定程度上也减少对水资源的使用。随着这股浪潮的兴起,小众品牌和国际大牌都有力推出相关妆品,如海外小众品牌 Milk Makeup 将护肤产品做成轻巧便携的固体状;Buberry 推出一款遮瑕二合一的粉底棒 ;去年国产品牌自然堂也上市一款防晒棒,而今年香奈儿将瓶装香水制成香氛笔出售。


从包装设计角度出发,HiBar 的“包装减塑”行为为品牌形象加了不少分,它需要创意也需要技术,真正做到的确不易,Dieline Awards 认为 HiBar 是成功将可持续性作为设计要求融入产品的最新例子。


三等奖(中国)

 

设计方:小米

 

设计项目:小米儿童声波电动牙刷

 

品牌方:小米


今年「个人护理类别」的三等奖,颁给了中国小米。


全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


这是一款专门针对儿童设计的牙刷,旨在提高他们对刷牙的兴趣,并帮助他们学习如何以正确的方式刷牙。


牙刷配有柔软的刷头和硬毛,为了防止伤害到孩子娇嫩的嘴巴,产品不仅有3大智能模式可供选择(根据不同年龄),而且不同的模式会有刷牙时间长短和强度的提醒功能。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


有趣的是,刷牙过程中牙刷可以播放音乐,一旦离开牙齿,音乐也就会消失。


在视觉上,设计方选用卡通元素和儿童插画作为包装营销之一,趣味横生的包装以便于更好地与孩子们沟通。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


在结构上,包装采用拉出式抽屉设计(从牙齿上的蛀牙切换至牙菌斑,再到打开盒子出现闪亮的牙齿),由于独特的设计理念,包装不仅保护了商品本身,同时也可变成一本插画书或玩具引起孩子们的兴趣从而产生互动。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


当包装变成了一个“游戏盒”,孩子们可以在产品上寻找到更多的趣味和娱乐性。


这类交互式包装通过包装形状、结构、材料,以及智能科技等等来与消费者建立情感联系。


/ 化 妆 品 /


一等奖 (美国)

 

设计方:ESTABLISHED

 

品牌方:VYVYD Studio


今年也是属于 ESTABLISHED 的一年,去年该设计工作室就斩获此类目一等奖,今年再次拿下,ESTABLISHED 的设计能力当之无悔。该作品同时也入围了2019年伦敦国际包装设计类奖项。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


设计方表示,客户想要创办一个韩国彩妆品牌,产品的设计元素需捕捉到首尔弘大流行艺术街景的活力和节拍。


全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


对此,其团队将一组图形分解成有节奏的图案和自定义设计的透镜组件。品牌名称 VYVYD Studio 正好反映出其生产线主张大胆的色彩,而这种复杂凸透镜设计又增强了品牌基调,从而创造出一种流行感。


全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


整个包装系列鲜艳活泼,彩妆产品具有的色彩冲击感扑面迎来。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


不少品牌利用产品包装来提升品牌形象,如今面对消费主力大军Z时代,产品的包装也朝着年轻化发展,迎合年轻人的口味。


三等奖(法国)

 

品牌方:Diptyque

 

设计方:SEVAIRE AND CO

 

Diptyque 是一家将技术与诗意融为一体的法国小众香薰品牌,去年推出了一系列名为 Prêts-à-parfume 的香味配件。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


不同于传统的液体和固态香水,Diptyque 直接把香水做成纹身贴纸,每盒有5个,共有3种气味,依次是 Eau Rose(玫瑰之水)、Do Son(杜桑)、l’Ombre dans l’Eau(影中之水)。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


此外,贴纸还设计成三种独特的形状——玫瑰形、晚香玉形和天鹅形,每个贴纸均由黑色哑光缎子裁剪而成,消费者可将其戴在手腕或脖子上,以有趣、个性化的形式展现出魅力。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


黑色椭圆形盒子中还有香水手环,只需取出所需的量并切断,然后将其包裹在手腕上即可获得可爱的首饰。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势

 

Diptyque 新系列实现了香水也能佩戴在身上,不仅美观又能满足实际使用需求,为消费者探索出香水创新的使用方式以及新鲜的体验感。


实际上,市场上也不乏一举多用的美妆产品。欧美美妆品牌 Squish Beauty 旗下一款花朵痘痘贴,除了解决痘痘红肿发炎问题外,贴在脸上可爱满分,让长痘也可以变得很有趣。手机支架品牌 POPSOCKS 今年推出的 PopGrip 系列,支架上不仅贴有唇膏,而且还可当手机支架使用,携带和补妆非常方便。


/ 家居/

三等奖

 

品牌方:Blueland

 

设计方:SDCO PARTNERS(美国)

 

DTC(直接面向消费者)个护品牌 Blueland 获得了「住宅类目」的三等奖。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


该作品采用有颜色的“小药片”清洁剂+可重复使用的清洁瓶,Dieline 对此环保做法赞赏有加。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


往期美业颜究院也有提及此包装,设计详情查看《包装 | 吸嘴袋唇釉、可嚼的牙膏片、纸片彩妆,便携迷你化妆品为消费者“减负”》


/ 学 生 /

一等奖 (俄罗斯)


设计项目:LIL’LAMB


设计方:KATE ZAKHAROVA


今年的学生概念奖项,Dieline 把一等奖颁给了来自俄罗斯的设计师 KATE ZAKHAROVA。


全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


Kate 选用白色绵羊形象作为婴儿洗涤剂 LIL’LAMB 品牌IP形象,包装上白色颗粒状与白羊形象相互呼应,视觉流畅的同时也起到了防滑的作用。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


此外,牛皮纸袋两边蝴蝶解绑的方式为消费者提供便利性,并传达出产品天然和环保的设计理念。


品牌 IP 形象也在美妆包装中盛行,除了美观外,设计还具备巧妙的营销理念。


二等奖(美国)

 

设计项目:Seventh Generation Beam

 

设计方:BEATRICE MA


这是学生 BEATRICE MA 为 Seventh Generation Beam 设计的口腔护理产品线项目,外包装不含塑料,仅使用锡、纸板和再生纸制造而成。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


Seventh Generation Beam 提供产品定制服务,通过网上订阅模式,每月可寄送相应的产品给用户,是一家专注于旅行或家庭使用的可持续口腔护理品牌。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


产品口味也可根据用户的需求定制,配方中还融入草药香料以增强潜在的感官喜悦。

 

全球包装设计奖Dieline Awards2020:环保、便携紧跟美妆行业趋势


不少国外品牌纷纷在牙膏上进行研究,并推出了非常创新的牙膏概念,比如将牙膏从可挤压的凝胶形式变成可以咀嚼的药片。



“小药片”形状的包装逐渐在海外备受欢迎,无论是上面出现的 Blublend, 还是今年荣获 /可持续设计荣誉奖/ 的 Hello Products, 片剂型产品集中应用在牙膏、清洁剂中,而「片剂」概念产品的兴起,也让其他美妆产品由此受到启发,从面膜品类开始蔓延至洗发水品类,去年 Shamlulu 就推出了定制化的片剂洗发水。


牙膏管非常难可回收,大多数品牌的包装创新都没有很好达到要求。在一个已建立并具有划时代特征的牙膏市场中,品类颠覆的确是一项挑战。


不过,不含塑料的片剂产品的出现为市场打开了新领域,让广大消费者享受新颖的使用场景以及便利性。


作者:小叶榄仁 

(部分资料翻译来源于Dieline) 

编辑:小叶榄仁

图源:The Dieline、品牌官网(如有侵权,请联系删除)


深圳嗨美丽美业有限公司(以下简称“嗨美丽”)是英迈思集团旗下的专注美业生态链的产业互联网公司。嗨美丽(www.himeili.com)平台为产业载体,公司在集团的大力支持下大力发展嗨美丽美业管理系统(最新版本meiliSOP2.0.1)、嗨美丽职业技术学校、嗨美丽采购联盟、伊果美容院四大主营业务线。


嗨美丽美业管理系统立足帮助美业老板“开赚钱的店,开更多的店”的产品目标,研发的集移动化、智能化、社交化为一体的美业全门店、全服务、全场景的数字化美业SAAS管理软件。目前已经在全国形成6个分公司,120多家代理服务机构,服务超过2000家美业品牌。


美容院老板创业必须知道的事

 扫码关注嗨美丽

了解更多资讯