从12个国外新兴独立美容品牌,洞察8大全球美妆市场趋势

2020-11-10

作者:

如果你关注国外美妆市场,你一定听过Indie Beauty Brand(独立美容品牌)。


如今独立美容品牌在北美地区蓬勃发展,并且风向也开始席卷欧洲,这些新兴品牌已依靠自家特色闯出了一片新天地。


何为独立美容品牌


独立美容品牌作为行业一股新兴力量,与大公司不同,它们的规模通常更小且能对市场作出更灵活的反应。


根据独立美容博览会定义,其“独立性”就在于它们并非由欧莱雅、宝洁等这种大公司推出,而是由创始人或者创始团队自研自销。


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这些品牌通过独特新颖的产品亮点、社交平台以及颠覆传统的营销模式,再加上有趣的创始人故事来打破市场常规思维,从而获得消费者的喜爱。


在消费者对独立品牌的关注度持续增高下,随之带来不断变化、不断增长的新需求,为当下的化妆品行业注入不少新鲜“血液”。


独立美容品牌概念很广,不过近几年涌现出一些主打独特产品概念或者特色原料的新锐品牌,也开始在独立品牌中备受关注。


独立美容品牌吸引企业和私募投资公司的兴趣


据美国市场研究机构Zion Market Research数据显示,2017年美容行业的价值约为5320亿美元,预计到2024年将增长至约8630亿美元。


在2010年,独立美容在整个美容市场中所占比例不到2%,但在2017年约占10%。据预测,到2027年,独立品牌将占美容行业的20%,这也意味着独立美容行业价值将超过1700亿美元。


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在异常激烈的化妆品市场中,虽然独立美容品牌仅代表全球美妆市场的一部分,但毋庸置疑的是,它们已从部分传统大品牌身上持续瓜分市场份额,而这些大品牌也渴望与消费者保持密切的联系,因此出现收购或投资热潮也不足以为其。


前几年,雅诗兰黛、联合利华以及欧莱雅均以超过10亿美元斥巨资收购了不少独立美容品牌,去年宝洁集团以2.5亿美元收购了美国护肤品牌 First Aid Beauty。意识到独立品牌的潜力,今年年初,欧舒丹以70亿港元收购英国独立护肤品牌 Elemis。


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美国护肤品牌 First Aid Beauty


当然,独立美容品牌也纷纷获得众多投资者的关注。今年10月份,英国私募基金 Manzanita Capital 收购了奥地利护肤品牌 Susanne Kaufmann 的部分股权以帮助后者扩大品牌的影响力。


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奥地利护肤品牌 Susanne Kaufmann


今年,美国清洁品牌 Herbivore Botanicals 也获得私募基金 Silas Capital 领投,Stage 1 Fund 跟投的千万美金A轮融资。


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美国清洁品牌 Herbivore Botanicals


越来越多独立品牌崭露头角,虽然这两年收购热潮并没有像前几年来得凶猛,但仍然可看出大公司和投资者均对独立美容品牌青睐有加。


本期美业颜究院整理了以下12个具有代表性的独立美容品牌,一起来看看他们的“独特与创新性”都在哪里?而我们又从他们身上看出哪些市场趋势呢?


独特新颖的护发产品


☞ OWA Hair 无水洗发粉


一款传统的洗发水的含水量大概占了80%,随着消费者追求更加绿色环保的产品,浓缩固体的洗发产品市场规模正在扩大。


创立于2016年的护发品牌 OWA Hair 在洗护行业的创新道路上别出心裁,今年5月份推出了天然无水粉末洗发粉“Moondust Collection”系列,以改变消费者的洗发体验。


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“Moondust Collection”系列


据品牌方介绍,该款产品采用不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、有机硅、合成色素和香料成分,适用于各种发质。


此外,以水活化的产品配方非常具有可持续性,只需加水即可做到像普通的液体洗发水一样洗头。


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与传统笨重的液体洗发水包装不同,这款粉末洗发粉包装容量仅有2盎司,净重为56g,非常轻巧便携。


☞ Ikoo泡沫型干洗发水


当小仙女都懒得洗头的时候,干型洗发水喷雾简直为这批懒癌患者带来福音。干型洗发水含有淀粉、滑石粉等成分,部分还含有酒精以吸收油脂,使头发散发清新的味道。


不过,传统的喷雾或粉末配方会留下白色的残留物,有些甚至会让干燥的头发看起来更干燥,Ikoo这款含有少量水且采用了一个新配方的泡沫型干洗发水则完美解决了传统干洗发水的配方问题。


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Ikoo 泡沫干型洗发水系列


目前 Ikoo 共推出3个不同功效的泡沫干洗发水,依次为Volume & Refresh、Color Protect & Repair和 Hydrate & Shine。据官方介绍,泡沫干性洗发水无需水即可去除头发污垢、头皮油脂和粉状残留物。


此外,这3款泡沫干洗发水分配方中加入了独特且持久的香料成分,如Volume & Refresh 会散发茉莉香、鸢尾花以及佛手柑的香味。


私处护理面膜


☞ Oui Shave's 深V面膜


Oui Shave's 是一个专为女性敏感肌群体提供不锈钢剃须刀及零残忍剃须油的品牌。


针对女性比基尼侧边会受到剃须刀和蜡纸的伤害,Oui Shave's推出了一款深v贴膜,可以有助于恢复舒缓该部分的敏感肌肤。

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Oui Shave's 深v贴膜


据官方介绍,产品成分中添加金缕梅提取物,具有释放内生毛发、缓解炎症和舒缓剃刀烧伤的功效,此外产品还加入了具有保湿功效的蜂蜜提取物以及提亮肤色的烟酰胺。

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膜布由医用级别的生物纤维素(在实验室中由细菌制成的天然纤维)制成,并且在一个多月就会自然生物降解,很环保。


☞ Flaunt Body 比基尼线面膜


无独有偶,今年 Flaunt Body 也推出一款比基尼线面膜,据了解,面膜配方采用纯净纯素植物成分,能缓解比基尼线因受到剃须刀带来的刮伤情况。


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Flaunt Body 比基尼线面膜


与 Oui Shave's 相似,膜布由生物纤维素制成,但不同的是,Flaunt Body 这款面膜还可用于其他部位。


女性生理期专用护肤品


☞ Live Botanical 月经霜


美国品牌 Live Botanical 推出了一款月经霜(Moon Cycle Cream),产品可在背部、腹部以及肩膀上涂抹按摩以缓解经痛。


鼠尾草通常被认为是女性的草药,配方中加入了该成分以缓解焦虑、消除紧张创造出一种和谐感。


此外,产品还添加了具有促进血液循环的山金草、能减轻痛感的温热草药秋麒麟草以及可带来轻松愉悦感的玫瑰天竺葵、玫瑰和薰衣草精油。


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Live Botanical “Moon Cycle Cream”


☞ Knours 护肤品


去年2月份上线的韩国天然护肤品牌 Knours,针对女性月经期、怀孕期以及更年期因受到荷尔蒙影响的肌肤问题提供护肤方案。该品牌走清洁美容路线,其产品成分均不含有害化学物质。


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Knours 部分产品


不止于此, Knours 还设计了一款用手机APP跟踪用户生理周期的定制护肤方案,女性用户可以提前为生理期会引发的皮肤问题做准备,非常定制化。


绿色、纯净成分标签包装


随着消费者对原料的了解越来越多,他们开始拒绝接受表面的东西,这迫使品牌对配方更加开放和诚实。


消费者更希望在包装上能列出各种成分的商标名称,以方便他们通过其他平台来深入了解每种成分的好处。


实际上,很多独立美容品牌都很重视研发出可持续、纯净以及天然成分的产品,为吸引这部分消费者,部分品牌选择在产品包装的正面印上成分或功效,这样一来,产品在消费者面前就变得更为透明。


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Sarah Chapman Skinesis


比如这个基于植物与科学的伦敦品牌 Sarah Chapman Skinesis,关于产品的各种成分和功效均在包装的正面标签上详细列出。


运动健身美妆


休闲运动逐渐成为一种时尚潮流,它还扩展到了新的或者意想不到的类别,化妆品就是其中之一。


当下许多美妆品牌都在迎合日益增长的健身爱好者,其中是千禧一代,他们愿意花钱买这种专门针对运动健身的化妆品。


很早之前国外品牌就瞄准了运动美妆市场,纵观国内,我们暂时未见很多品牌加入到此趋势中。


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防水防汗、持久不脱妆是运动化妆品必不可少的诉求,虽然这些宣称概念与普通彩妆常见宣称中的防水、防汗似乎有些不谋而合,但笔者认为对于以上提到的几大诉求,运动妆品的要求会比普通彩妆的要高。


☞ High Endurance Cosmetics


美国运动品牌 High Endurance Cosmetics(HEC)由Ashley Vuu(既是一位妈妈,也是一名马拉松运动员)创立,基于她一直想在长跑中能保持妆容,甚至在锻炼后可以参加孩子的足球练习或商务会议的想法,于是在2016年创下了 HEC。

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HEC 粉底液


这款运动不掉妆的粉底液是 HEC 的明星产品,据官方了解,近期他们还推出了一款迷你纯素定妆喷雾以降低脸部温度,并且减少出汗来维持妆容。


☞ Sweatwellth


当然也有其他专门针对于身体护理和洗涤产品系列的独立品牌,如 Sweatwellth,该品牌旗下的产品都含有密封的活性成分(具有保护、修复、更新、冷却和补充必要的电解质的作用)。当人体出汗、发热或运动时,这些活性成分就会随着时间的推移而释放出来。


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Sweatwellth 沐浴露


这款沐浴露主要针对在锻炼后又没时间洗浴的健身群体而设计。非常有意思,得益于配方中加入了椰子油、荷荷巴油以及品牌专利技术等成分,只需喷几下且无需使用水即可帮助用户清洁和降温,同时还能达到杀菌的效果。


气候智能型皮肤护理


如今消费者也愈发重视气候变化会给皮肤造成不同的影响。


美国独立品牌 POUR MOI Beauty 便发现了这一市场需求,他们并非针对特定的皮肤类型来研发护肤品,而是根据不同的气候条件开发。


POUR MOI Beauty宣称自己是世界上首个气候智能型(Climate-Smart®)皮肤护理品牌,2014年由欧洲美容专家Ulli Haslacher 和美国资深商界人士 Frank ma 在加州共同创立。


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目前该品牌共推出了面膜、清洁、精华、平衡水、日霜和晚霜品类,其中,最核心的产品还是日霜,通过根据不同气候(沙漠、热带、温带和极地) 以及地理位置满足消费者的皮肤变化需求。


据官方介绍,与传统护肤品不同,每一款日霜均根据特定的气候条件进行独特的配方设计(如保湿剂和活性成分)以提高护肤功效的标准。


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6款 POUR MOI Beauty 日霜


适应性护肤是当今消费者的必需品,POUR MOI Beauty 绝对是与众不同的一个。


含有 CBD 的药用透明贴剂


The Good Patch 于2017年诞生,由有机日间水疗中心的创始人David和Kelly以及大麻行业中一位出色的倡导者Betsy所成立。


Good Patch 结合CBD(大麻二酚)以及其他植物性成分,从而创造出一系列有趣、清凉且安全有效的药用透明贴片。


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透皮贴剂是一种特定化合物的传递系统,可通过皮肤直接吸收。1979年,FDA批准的第一个透皮贴上市,由东莨菪碱组成,用于缓解晕动病。最受欢迎的透皮贴剂是尼古丁贴剂,这是在1991年推出的一种戒烟方法。


随着大麻合法化的国家越来越多,CBD 贴剂也越来越受欢迎。由于大多数贴片只含有很少的THC或THC为零,因此不会让人的精神受到影响。


Good Patch 贴片可以轻松地贴在手腕内侧,或分散地贴在臀部或肩部,能达到助眠、缓解疼痛(如痛经)和提神等功效,据悉佩戴时间最长可达12小时。


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Good Patch 贴片


我们知道,大麻CBD在减轻炎症方面非常有效,它与大脑中的受体相互作用,有助于减轻疼痛和焦虑感。例如,这款止痛贴片结合了15mg的优质大麻提取物、辣椒素和薄荷醇,可以暂时缓解肌肉和关节的轻度至中度不适。


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目前 Good Patch 共推出了7款含CBD 贴剂,5款不含CBD贴剂。贴片外包装像面膜,内包装像创可贴,无论在携带还是使用上都很 nice。


助眠护肤品


优质的睡眠对于皮肤健康来说至关重要,而睡眠经济这块“大蛋糕”也被越来越多的品牌发掘。


Moonlit Skincare 是一个强调夜间护肤和睡眠的重要性的美国品牌。


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该品牌的护肤产品均通过在巴厘岛小批量手工制作,其成分不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、矿物油、PEG和合成香料,同时采用了100%可重复使用和回收的包装。


目前 Moonlit 推出了睡眠喷雾、面膜、润唇膏、沐浴盐、夜间修护精华油。其中这款“Midnight Shift”夜间修复精华油,结合荷荷巴油和葵花籽油,能在夜间滋润且改善不均匀的肤色。人参和木瓜有助于促进皮肤细胞的更新,薰衣草香味则可缓解焦虑感。


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Moonlit 夜间修护精华油


除护肤品之外,有机茶、高档睡眠眼罩和100%桑蚕丝枕套也是 Moonlit 主打的产品。


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Moonlit Moonlit 100%桑蚕丝枕套


深圳嗨美丽美业有限公司(以下简称“嗨美丽”)是英迈思集团旗下的专注美业生态链的产业互联网公司。嗨美丽(www.himeili.com)平台为产业载体,公司在集团的大力支持下大力发展嗨美丽美业管理系统(最新版本meiliSOP2.0.1)、嗨美丽职业技术学校、嗨美丽采购联盟、伊果美容院四大主营业务线。


      嗨美丽美业管理系统立足帮助美业老板“开赚钱的店,开更多的店”的产品目标,研发的集移动化、智能化、社交化为一体的美业全门店、全服务、全场景的数字化美业SAAS管理软件。目前已经在全国形成6个分公司,120多家代理服务机构,服务超过2000家美业品牌。


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